25年抖音调味品品类线%PG麻将胡了网站入口20
说明 •▲▲“食欲刺激•★•▼” 是内容破圈的关键▪•▪☆•。销售市场或具备可观的••…“长尾效应●…◇”▷-▷▷=。增长势能更为突出……。
从品类达人集中度来看□◁，同时-■，大量垂类中小达人可为品牌提供破局机会…□•▷。如 #妈呀太香了=▷◇=★、# 好吃到停不下来 等话题占据流量高地▷▲◁●◁麻将胡了智能洗碗机，，巨量千川以 86•▽▲.9% 的曝光占比成为绝对核心▪▼=□，如白灼汁◇●△、辣椒酱▪▼、火锅底料●○，
调味品内容营销多以场景化内容▼=▪-、地域风味等创作逻辑▷○…★，为品牌提供了清晰的内容方向-▼■□◆●。
从抖音调味品行业的品牌与商品集中度数据来看◆★▲，行业呈现集中度低的特点☆▷◆，意味着市场尚未形成垄断性竞争格局◇▷■☆，新品牌-◁=★•、中小品牌仍有大量 □▷“占位▼○△▪” 空间◁△▲○。基于消费者对个性化=▽■•…、场景化调味品的多元需求…◆，品牌或可通过挖掘产品类型■▲▽▪◁=、口味等○★◇-，实现市场突围-◁…□-。比如在销售热度 TOP5 品牌◆◇■▼，馥食集◁■◇•△◁、汉小二依靠单品冲上排行前列▲◆●，而以△▼■▪…◇“味精-◁=★”广为人知的莲花品牌则在抖音另辟赛道PG麻将胡了网站入口•▲，狂卖酱油□◇，打造专属竞争力■★•。
从抖音调味品品类的话题内容数据来看◁◇□•-◆，话题生态呈现多元性•▷△▪…▼，包含◇△-▪“食材分享△•▼、美食制作…○▽•▲、生活 vlog★◁★▽☆、餐饮探店•□=•=”○□•▼。消费者对调味品的关注-▪★•◆■，不再局限于功能本身▼◆◁，而是延伸至 ◁-□★“如何用调料打造美味生活◆△■○” 的场景需求••。
从数据可见○▷▽，日常调味品中◆◁，酱油以 36% 的销售占比稳居基本盘▽■★★■，品牌竞争中既有海天这样的传统巨头=-○•△，也有黄花园等新锐品牌靠单品热度突围○◁◆。酱油聚焦 =▷-◇▪☆“零添加□△▼■▲-”▷…•=“家用●●▽★•”▪▷=，契合健康化☆◆■•▼●、日常化需求◆=。食盐以 126% 的同比表现增速领先▪☆…▼；醋制品则围绕 ▪▷▲=“原浆△•▼”○■“度数=•=☆•” 等卖点主打品质牌▼•=△…▲，凸显对酿造工艺的关注▼▲•▽◁。
今年1-9月…▲，品类整体曝光突破 530 亿▽□•△，其中带货视频贡献 63△….3% 的曝光占比■•▷。调味品作为强场景▼=…•◆、强体验的品类▪◆★◁•☆，通过带货视频的 ○•▼•◇“烹饪过程展示-●•○、风味效果呈现▷★◁、使用场景演绎-□▼”…=▲▷◁★，将产品功能直观转化为消费决策依据▼■=○。在视频赛道◆◁•▪■，小野轻煮▲★▽◁、聚小德等凭借多元吃法等创意内容抢占流量高地•●…=；在直播方面▷★▪▲，品牌更侧重 --“实时互动 + 促销刺激☆◁•-◁…”△△◆•，达成销售转化•◆•◁=。
指由两种或以上基础调味料及香辛料•▲★=◁、食品添加剂等经加工制成◁◇□，从时间维度的销售热度分布看○◁★☆，尤其在 7-9 月等传统消费旺季◁▪-△，抖音成为品牌实现销售增长▲●◆、旺季突围的核心阵地…▪•。行业下没有绝对垄断的头部达人○▼▼，
复合调味品▼•☆▷=▪，使用便捷--▲▪○•。
从消费者画像与反馈来看…▷，调味品消费呈现 ◆▼☆■•☆“中老年主导◇▼、口感为核心--…△-○、健康化升级=•” 的鲜明特征○•▲。50+中老年贡献近半消费热度…▪，女性占比超五成-☆。这类家庭烹饪主力对产品的口感味道▽…••◇、配料纯净及包装便利性诉求强烈◇★☆☆□☆。产品体验层面••△◁●，◇▷●▷▪★“口感味道佳▼□•▷”说明用户对风味纯正的强需求•◁•▷…；负向反馈则集中于味道失准□=。
▲◁“民以食为天-◇■▪■”◁…◁▪◆，在中国…■◇，调味品行业是一个巨大的消费市场★☆▷。作为烹饪的灵魂所在■□…▽△，它们不仅能=☆“咸★☆-★○、甜▼▷、酸=★、辣◆☆△▼、鲜□○•…-▽”▲☆▽▽，更能通过复合口味创造出无限可能…□▼■△◇。从农业种植☆▷◇-□▪，到发酵•▷、酿造■◇•▪，再到品牌营销和零售•◁•■○▼，调味品产业带动了庞大的产业链发展◁-◁☆●▲。
直播引流广告以承接兴趣转化目的▪▷，商品广告通过强大的内容吸引力★▪☆•，凸显消费者对专业的烹饪垂直内容具备强需求★=。情感化▲-☆、感官化表达▪◁▲，曝光占比24○●■•□=.7%▪▼▼。契合消费者对特色风味PG麻将胡了网站入口■▪、口味体验的追求●▷▪•。今年1-9月=•▽•，
聚焦曝光与视频数 TOP 话题○•▼★☆，在投放渠道维度▼☆◁◇，它们呈现出融合的特定风味体系●••△▲。
从复合调味品小店的销售数据来看▲○•▪■▼，个体店以 38●•.0% 的销售额占比成为不可忽视的力量△▼◁，其凭借对地域口味=★■、小众场景的敏锐捕捉●=-▲…△，占领细分市场◇★◇◆；而旗舰店合计超 56% 的占比☆▷☆▲，凸显品牌化运营在消费者信任方面的优势★=▲★○▲。同时▪▽，TOP5 小店的热卖品集中于烧烤蘸料…▪、地域特色辣椒面□☆▽，如☆○“淄博烧烤◁=◆△◁”◆□□◇“川味腐乳★○•□•” 等地域场景的调味需求○•▪■◇★， ◇◁▼“场景化 + 地域化▪▷” 或是复合调味品的增长密码•□○□。
通过飞瓜数据品类下商品聚合分析▲▷…，复合调味品行业多样化的商品类型给消费者提供了大量购买选择▽★▽▷◁。 在抖音▽▼▷▪，△▷▪“烧烤蘸料◆◁▽•”类调味品以高销售热度占据品类榜首◇●▽▪▽△。以汉小二为例▽▲=，在内容端以 ▼▽▪■“痛点呈现→ 产品解决方案→ 多场景效果展示★-=” 的链路•-■•■，搭配巨量千川精准投放▼△，引流至直播间□●…▲，触达 31-40 岁女性及地域口味爱好者☆▽•，高效实现成交转化△■▽▲=•。
从行业数据表现来看-•，抖音调味品正以强劲势头在多个维度实现突破性增长▽▽•◁。在增长动能上▼▼▪▽，2025 年 1-9 月销售热度增长 38★▼▽○•▷.1%◇●□、成交热度增长 40••.9%△▪，带货商品与带货品牌分别增长 40○▲•☆◇.1% 和 32○■▼-◁●.0%▪◆，多维度数据齐升★-，调味品行业正在抖音扩充商品矩阵◆▪、加大品牌入驻力度◆▼△■-。
行业通过内容营销▪◆、促销活动强化用户触达…▲，贡献了64%的广告曝光▼•□◁，内容创意层面•☆，◇▷▽▪“香辣▷●•▲▲●” 关键词以 5○=☆◆▷.4% 的预估完播率领跑▷△▼◁，满足对复杂口味的★▼“一键调配▼●■☆◆■”需求☆▽◆。2025 年各月热度较 2023-●▼▽•、2024 年显著提升○■…☆▼，#美食教程●☆•★◆、# 家常菜•=▪、# 下饭菜 等实用型话题的高热度☆▼◇！
在达人带货数据方面●•☆△•…，今年1-9月=…△▽，达人生态已成为行业增长的核心引擎■▪△★△，贡献了 75•▲○.5% 的销售占比★•▷。调味品作为强场景化产品●▲■■▼•，通过达人的 ▪☆■■•“沉浸式种草■•■”●◆□☆□•，能将产品功能转化为生活解决方案◆●…◇•，大幅降低消费者决策成本…■▲☆。而在达人结构中◇•□▷▲•，1w-100w 粉丝的肩腰部达人呈现人数占比高◆☆▲--、销售热度集中的特征=◁▷☆◆=，合计贡献 71% 销售热度○-▷▽，成为品牌撬动市场的 △★★●▽●“性价比利器◁◆”■●•。
基于此•▽▲，飞瓜数据× 飞瓜品策 x 飞瓜易投 联合出品《2025年调味品品类线上消费市场洞察》▲-=▽-，从市场现状▪●★★、营销与广告投放-•=☆、细分品类分析等角度出发▷☆，了解抖音调味品市场发展趋势……，找到未来电商营销突破口▽▽■◆◆★。
潜力▪▼◁-◇、腰部达人是调味品行业投放曝光的主力--▷▼▪，二者合计占超 6 成曝光=◇，大量的行业内容能广泛触达烹饪爱好者◁▽□-▼。在内容端PG麻将胡了网站入口◇●■◁▼，•▪“普通美食展示◁…▼=▷” 以 76◇▲▽★□○.9% 的预估曝光占比领跑-△◁○•▽，●◇★■“场景化☆•=★★”的内容刺激快速让用户▷▲▼•◆“胃口大开……★▷”△☆□，实现投放效能最大化•●■☆25年抖音调味品品类线%。
在销售渠道维度▷•▷□，视频带货渠道以147□□○.3% 的销售热度同比增幅成为绝对亮点▲□◁•◆-，占整体带货销售的26%▪▷▷。行业中更贴近消费场景的内容逻辑拉动品类前行▷▷▲◁。在细分品类维度▽★▼，调味料与调味酱占据 60% 市场份额◁•■◆-◆，或反映在 •■=◆◇“懒人经济○△▪■”下■•▷，消费者既追求烹饪的便捷性▽★●=☆，又渴望风味的丰富性□◁…○。此外◁…▷，日常调味品 68◇•★▪.1% 的同比高增…▼◇◁，说明基础品类在抖音的线上市场仍具可观潜力○●▲▷。
在使用场景维度◆★○，拌面以 6…○▲•.29% 的占比领跑◁△▪。口感与产地维度形成强关联○☆△，麻辣鲜香的口感与重庆□▲PG麻将胡了网站入口20、四川▼◇、贵州等西南产地的高占比◁=◁▪，可见消费者对 •◁○★“正宗地域味★△▼■▽” 的追捧◆★◁◇◁•。在包装上△=▪•，除瓶装◁◆▽▼、罐装的传统包装外 ▷○◆☆，独立包装=△-、袋装或更适配便携场景▷◇▼。增香▼…○▽、提鲜的功效需求揭示着消费者对口味…■◁▪◆“质量▼○◆•★=”的关注▽△。
